Home / Społeczna odpowiedzialność - CSR / Społeczeństwo / Mleczny start– marka z misją społeczną
Mleczny start– marka z misją społeczną
Co to jest Mleczny Start?
Mleczny Start jest owocem pracy Partnerstwa dla Zdrowia oraz pierwszym na polskim rynku produktem użytecznym społecznie, odpowiadającym oczekiwaniom i możliwościom rodzin o mniejszej zasobności portfela. Dzięki przystępnej cenie produktu, każde dziecko, niezależnie od sytuacji finansowej rodziny, może zjeść smaczne, pożywne i zdrowe śniadanie, które dostarczy mu ważne dla jego zdrowia składniki odżywcze oraz energię, tak potrzebną do nauki i zabawy każdego dnia.
Jak powstała Kaszka Mleczny Start?
Pomysł stworzenia kaszki manny z mlekiem, wzbogaconej witaminami i składnikami mineralnymi niezbędnymi
w codziennej diecie dziecka, nie był przypadkowy. Produkt opracowaliśmy po skrupulatnej analizie badań dotyczących między innymi nawyków żywieniowych Polaków i sytuacji materialnej wielu polskich rodzin, w tym badań agencji badawczej GfK z 2004 roku, z których wynikało, że niemal jedna trzecia polskich rodzin z dziećmi (29%) dysponuje dziennie na osobę kwotą ledwie przekraczającą 6 zł (6,28 zł). Kolejne 35% polskich rodzin może wydać każdego dnia na osobę 13 zł. Zatem 64% rodzin z dziećmi dysponuje kwotą 13 zł lub mniejszą na osobę dziennie na wszystkie wydatki. W efekcie znaczna liczba polskich dzieci cierpiała na problemy zdrowotne związane z niedożywieniem, ponieważ w ich codziennej diecie brakowało wielu cennych składników odżywczych. Dlatego do współpracy nad opracowaniem składu nowego produktu zaprosiliśmy instytucję zajmującą się ochroną zdrowia i żywieniem dzieci – Instytut Matki i Dziecka. Następnie do tego grona dołączyły firmy Lubella i Biedronka, wnosząc swoje doświadczenie w dziedzinie produkcji i dystrybucji wyrobów spożywczych. W trakcie prac nad produktem narodziła się idea Partnerstwa dla Zdrowia.
Na dzień 1września 2011r, Partnerstwo dla Zdrowia przygotowało nowy produkt. Jest nim Zbożowa Kanapka. To praktyczny, wartościowy i bardzo smaczny pomysł na drugie śniadanie dla dzieci w wieku szkolnym. Zbożowa Kanapka zawiera aż 5 różnych zbóż. Aby była zdrowsza, zamiast czekolady użyto kakao i mlecznej polewy. Produkt jest bogaty w błonnik i podobnie jak kaszka, zawiera ten sam niezbędny zestaw witamin wspomagający funkcjonowanie dziecka w szkole. Cena produktu to 0,69 zł za opakowanie. Produkt jest dostępny w sklepach sieci Biedronka w całej Polsce.
Od teraz, Mleczny Start, to wartościowy zestaw śniadniowy.
Od chwili powstania marki Mleczny Start w 2006 r., już ponad 50 mln porcji kaszki trafiło do polskich domów1.
W 2011 r oznacza to 80 tysięcy porcji śniadaniowych każdego dnia2.
Niemal 1/3 z nich dociera do rodzin o stosunkowo niskich dochodach3.
W ten praktyczny i mierzalny spobób, marka Mleczny Start wypełnia swoją misję użyteczności społecznej!
1.Dane wewnętrzne JMD.
2.Dane wewnętrzne JMD, średnio za okres styczeń – czerwiec 2011.
3. GfK, Panel gospodarstw domowych, dane za 2010.
Zapraszamy na www.mlecznystart.pl !
[1] Dane wewnętrzne JMD.
Mleczny start kryje w sobie znacznie więcej niż tylko pożywną kaszkę, którą można przygotować w kilka chwil.
Wielu dzieciom w Polsce Danone daje szansę na smaczne i zdrowe śniadanie każdego dnia. Pomysł stworzenia kaszki manny z mlekiem, wzbogaconej witaminami i składnikami mineralnymi niezbędnymi w codziennej diecie dziecka, nie był przypadkowy. Produkt opracowaliśmy po skrupulatnej analizie badań dotyczących między innymi nawyków żywieniowych Polaków i sytuacji materialnej wielu polskich rodzin, w tym badań agencji badawczej GfK z 2004 roku, z których wynikało, że niemal jedna trzecia polskich rodzin z dziećmi (29%) dysponuje dziennie na osobę kwotą ledwie przekraczającą 6 zł (6,28 zł). Kolejne 35% polskich rodzin może wydać każdego dnia na osobę 13 zł. Zatem 64% rodzin z dziećmi dysponuje kwotą 13 zł lub mniejszą na osobę dziennie na wszystkie wydatki. W efekcie wiele polskich dzieci cierpiało na problemy zdrowotne związane z niedożywieniem, bo w ich codziennej diecie zabrakło wielu cennych składników. Dlatego do współpracy nad opracowaniem składu nowego produktu zaprosiliśmy instytucję zajmującą się ochroną zdrowia i żywieniem dzieci – Instytut Matki i Dziecka. Następnie do tego grona dołączyły firmy Lubella i Biedronka, wnosząc swoje doświadczenie w dziedzinie produkcji i dystrybucji wyrobów spożywczych. W ten sposób przy opracowywaniu produktu narodziła się idea Partnerstwa dla Zdrowia.
Naszym celem jest, aby Mleczny Start mogli kupić także ci konsumenci, którzy należą do najuboższej części społeczeństwa, nazywani konsumentami „ u podstawy piramidy społecznej ”. Dlatego cenę dla jednej saszetki Mlecznego Startu wyznaczyliśmy na poziomie 60 gr (dziś 69 gr). We wrześniu 2006 roku Mleczny Start trafił do prawie tysiąca sklepów Biedronki na terenie całej Polski. W 2009 roku, aby podnieść świadomość korzyści zdrowotnych wynikających ze spożywania Mlecznego Startu i jednocześnie zwiększyć sprzedaż produktu, rozpoczęliśmy kampanię telewizyjną. Ulepszyliśmy też formułę kaszki, nadając jej intensywniejszy smak i gęstszą konsystencję. Ponadto uproszczony został sposób przygotowania produktu. Jesienią 2009 roku do istniejących na rynku smaków: bananowego i truskawkowego, dołączył nowy – waniliowy. Kampania telewizyjna prowadzona od września 2009 roku we współpracy z Fundacją POLSAT była elementem, który w dużej mierze przyczynił się do wzrostu średniej miesięcznej sprzedaży produktu – aż o 86% w ostatnim kwartale 2009 roku (w stosunku do średniej miesięcznej sprzedaży utrzymującej się od października 2006 roku do września 2009 roku). Jesienią 2009 roku średnia liczba porcji, która trafiła do najbardziej potrzebujących, wyniosła dziennie 31 262.
Skala dotarcia do najuboższych
gospodarstw domowych dzięki sprzedaży
Mlecznego Startu
do gospodarstw, w których miesięczne dochody na czlonka rodziny nie przekraczały 1099 złotych.**
września 2009
liczba sprzedanych porcji
kaszki Mleczny Start
wynosiła 16 763.
W miesiącach
październik - grudzień
2009 - 31 262.
** GfK Panel Gospodarstw Domowych.
Wypowiedzi interesariuszy
Bolesław Rok, Centrum Etyki Biznesu, Akademia Leona Koźmińskiego
Danone to jedyna firma w Polsce, w której nowy nurt myślenia o innowacyjności jest wyraźnie widoczny.
