Podziel się Posiłkiem

Od 2003 roku sercem strategii naszych działań na rzecz społeczności lokalnych jest program walki z niedożywieniem dzieci w Polsce - Podziel się Posiłkiem, realizowany we współpracy z Telewizją POLSAT i Bankami Żywności.
Naszą ambicją jest jednak nie tylko niesienie pomocy najbardziej potrzebującym, ale też edukowanie i budowanie w społeczeństwie świadomości problemu niedożywienia dzieci oraz aktywizowanie organizacji, instytucji i liderów lokalnych do podejmowania samodzielnych i efektywnych działań na rzecz jego rozwiązania. Dlatego na nasz program składa się kilka uzupełniających się elementów.

• Sprzedaż produktów Danone’a oznaczonych talerzykiem Podziel się Posiłkiem (od sierpnia do października każdego roku). Część zysku z ich sprzedaży przekazujemy na walkę z niedożywieniem dzieci w ciągu całego roku szkolnego (tzw. marketing społecznie zaangażowany).

• Rozpoczynający każdą edycję programu Koncert Gwiazd Podziel się Posiłkiem transmitowany jest na żywo przez Telewizję POLSAT, co przyczynia się do budowania świadomości problemu, pozwala nagłośnić program Podziel się Posiłkiem i zachęcić naszych konsumentów do wzięcia w nim udziału. Symbolicznym biletem wstępu jest żywność zbierana podczas koncertu przez wolontariuszy Banków Żywności, a następnie przekazywana do organizacji dożywiających dzieci w województwie, w którym odbył się koncert.

• Ogólnopolska Zbiórka Żywności Podziel się Posiłkiem, organizowana dla programu przez Banki Żywności, odbywa się w największych sklepach w całej Polsce. Co roku uczestniczy w niej około 30 000 wolontariuszy.

• Program Grantowy Danone’a „Masz pomysł? Podziel się Posiłkiem!” W ramach tego programu każdego roku przekazujemy dotacje lokalnym organizacjom, które realizują ciekawe projekty, zakładające połączenie dożywiania dzieci wraz z edukacją żywieniową, a także ze wspieraniem ich rozwoju psychicznego i fizycznego. 

Rys. Kluczowe elementy programu Podziel się Posiłkiem

Wypowiedzi interesariuszy

Małgorzata Żak, Prezes Zarządu, Fundacja POLSAT

Program Podziel się Posiłkiem przynosi konkretne efekty. Kolejny rok udowodnił, że coraz więcej osób uświadamia sobie wagę i skalę problemu niedożywienia dzieci w Polsce, i że coraz więcej osób włącza się w działania mające na celu zapobieganie niedożywieniu i jego skutkom.

• Jest dla nas oczywiste, że podstawą sukcesu programu Podziel się Posiłkiem jest współpraca. Bez finansowego wsparcia Danone’a, doświadczenia Fundacji POLSAT i Telewizji POLSAT oraz możliwości logistycznych Banków Żywności, nie moglibyśmy rozwijać programu, nieść konkretnej pomocy konkretnym środowiskom i budować świadomości społecznej. Olbrzymie znaczenie ma też wsparcie organizacji lokalnych, partnerów handlowych i wreszcie wszystkich ludzi, którzy wspierają program Podziel się Posiłkiem. Wyniki, które osiągnęliśmy przez te kilka lat trwania kampanii, pozwalają mieć nadzieję, że nasze połączone działania wpłyną znacząco na likwidację zjawiska niedożywienia dzieci w Polsce.

  zwiń

Wypowiedzi interesariuszy

Marcin Piwowarczyk, Dyrektor Kreatywny, Agencja Interaktywna Trendmaker

Aby zaangażować internautów w program Podziel się Posiłkiem, wspólnie z firmą Danone zdecydowaliśmy się posłużyć narzędziami, które – według nas – perfekcyjnie wpisują się w strategię działań z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu.

• Poprzez wykorzystanie serwisu Facebook, w naturalny i nieinwazyjny sposób doprowadziliśmy do emocjonalnego zaangażowania odbiorców kampanii w wartości wspólne dla nich i dla Danone’a. Skuteczność wybranych narzędzi sprawdziła się w praktyce. W ciągu kilkunastu dni od startu akcji wszystkie talerzyki zostały odebrane. Internetowa odsłona programu Podziel się Posiłkiem była pierwszą akcją CSR w Polsce przeprowadzoną w serwisie Facebook na taką skalę. O wysokiej efektywności zrealizowanej akcji świadczy przede wszystkim to, że na wytyczone w ten sposób szlaki z powodzeniem wkroczyły kampanie innych programów społecznych.

  zwiń