Podstawą odpowiedzialnego biznesu jest dialog z otoczeniem i właśnie na tej idei oparliśmy nasze podejście do społeczności lokalnych. Wiemy, z jakimi problemami borykają się dzisiaj ludzie w Polsce. Oczywiście nie na wszystkie możemy coś poradzić, ale są takie, które szczególnie nas dotyczą. Takim zjawiskiem jest niedożywienie dzieci. Jako firma z branży spożywczej mamy narzędzia i możliwości, by właśnie w tej sprawie silnie zaznaczyć nasze zaangażowanie (czytaj poniżej: „Pomagać mądrze”).

Dla Danone’a istotną wartością jest bliskość i tę bliskość właśnie pragniemy wyrażać w naszych działaniach.

Nasze fabryki, biura, sieć dystrybucji czy magazynów to przede wszystkim ludzie, którzy kontaktują się z innymi ludźmi – tymi, którzy mieszkają po drugiej stronie ulicy, którzy robią zakupy w sklepie na rogu. Dlatego społeczności lokalne mają dla nas podwójne znaczenie.

Najbliższe jest nam oczywiście otoczenie naszych fabryk. Mieszka tam wielu naszych pracowników. Za te miejsca czujemy się szczególnie odpowiedzialni, włączając się w rozwiązywanie problemów społecznych (czytaj: „Jesteśmy dobrym sąsiadem”, str. 52 w Przeglądzie działań z zakresu społecznej odpowiedzialności Danone w Polsce) oraz prowadząc działania służące ochronie środowiska. Szczególnie bliska jest nam warszawska dzielnica Wola i miasto Bieruń, gdzie mamy nasze fabryki. Nie chcemy jednak ograniczać się jedynie do najbliższej okolicy. Jako firma działająca w całej Polsce widzimy także inne lokalne środowiska, które mają swoje problemy. Możemy i chcemy pomagać w ich rozwiązywaniu. Zależy nam, by walczyć z nimi skutecznie. Dlatego nie kontaktujemy się z naszym otoczeniem jedynie przez media i reklamę, ale staramy się aktywnie przyczyniać do tego, by także dzięki nam poprawiała się jakość życia ludzi (czytaj np. Program grantowy „Masz pomysł? Podziel się posiłkiem!”, str. 46 w Przeglądzie działań z zakresu społecznej odpowiedzialności Danone w Polsce).

Jakie problemy społeczne interesują nas szczególnie? Przede wszystkim niedożywienie, wykluczenie społeczne i ubóstwo.

Spotykamy się z nimi na każdym kroku. I angażujemy się w walkę z tymi problemami, bo – jako firma – nie chcemy być obojętni.

Nasza strategia: pomagać mądrze

Otwieranie się na społeczności lokalne to jedna z głównych wartości wyznawanych przez Danone.

Stąd w naszej strategii szereg działań, które realizujemy nawet w najdalszych zakątkach Polski. Większość z nich jest podporządkowana głównej idei – walce z niedożywieniem dzieci. Jako producent żywności, a jednocześnie marka, która kojarzy się ze zdrowiem i pełnią życia, czujemy, że właśnie tu musimy się zaangażować najbardziej. Co więcej, nasze działania nie mogą być standardowe, podobnie jak narzędzia, jakimi się posługujemy, by osiągnąć cel – zmniejszenie problemu niedożywienia dzieci w Polsce.

W swojej strategii wykorzystujemy marketing zaangażowany społecznie (CRM – cause related marketing – sprawdź w „Słowniczku” na str. 66 w Przeglądzie działań z zakresu społecznej odpowiedzialności Danone w Polsce), przyznajemy małe dotacje, przekazujemy żywność oraz dary rzeczowe, zachęcamy też do tych działań naszych pracowników (program wolontariatu).

Połączenie tych narzędzi pozwala mobilizować i angażować innych, a nasza pomoc staje się efektywniejsza i ma większy zasięg – pomagamy większej liczbie dzieci, a to najważniejsze. Staramy się wdrażać nowoczesne podejście do wspierania otoczenia, nazywane inwestycjami społecznymi (sprawdź w „Słowniczku” na str. 66 w Przeglądzie działań z zakresu społecznej odpowiedzialności Danone w Polsce).

Pobierz Przegląd działań z zakresu społecznej odpowiedzialności Danone w Polsce Format: PDF, wielkość: 6,3 MB

Aby otrzymać pocztą tradycyjną egzemplarz Przeglądu działań z zakresu społecznej odpowiedzialności Danone w Polsce wystarczy zadzwonić na Infolinię Danone na numer: 0 801 331133, bądź wypełnić formularz - kliknij tutaj